Twitter線上媒體分享會：為中國遊戲廠商出海提供一站式營銷

發布時間：2021-10-29 11:52:46來源：文章來源遊研社作者：佚名

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• 遊戲類別：戰爭策略
• 遊戲大小：361.92M
• 遊戲語言：簡體中文
• 遊戲版本：v3.57.1

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作為全球最大的公眾對話平台，對於遊戲廠商來說，Twitter是出海宣發重要的一環。但是，可能很多國內遊戲開發者和廠商能夠意識到在Twitter上進行宣發的價值，但卻難以把握Twitter的用戶調性和使用習慣。在這一點上，Twitter其實一直都在強化自己對品牌方的服務，幫助更多的廠商利用Twitter平台更好地觸達自己的用戶。

這次的分享會上，關於遊戲出海，Twitter主要介紹了三部分內容，一個是亞太地區市場洞察分析部門對最近的趨勢提供了不少有價值的內部數據和分析。全球品牌策略部門大中華區負責人介紹了一些本地化推廣的案例，而大中華區遊戲行業業務負責人介紹了海外內容合作和服務的支持。

Twitter上遊戲推文的數量同比上升非常快。2020年Twitter上與遊戲相關的推文數量超過20億條，同比上漲18%。疫情還深刻地影響了用戶所關心的話題，像是身心健康、探索未知等話題活躍度都有很明顯的上升。

依靠數據，Twitter可以分析出各地區用戶的興趣和習慣，以及各地區熱點話題的趨勢。在這個基礎上，根據客戶需求，定製受本地用戶喜愛的推廣方案。

Twitter近期比較成功的遊戲出海案例，是《龍族幻想》與《EVA》（《新世紀福音戰士》）在日本的聯動活動。

日本市場曆來是海外推廣的一道門檻，《EVA》的粉絲對聯動活動也是司空見慣，口味也相對挑剔一些，但是通過和《EVA》深度結合，製定有趣的獨特玩法，使得相關話題成功登頂Twitter日本趨勢第一，全球第四的亮眼成績。同時，《龍族幻想》在iOS平台的下載量也重回第四名的位置。

這場聯動推廣活動的形式相當有趣：遊戲的官推主頁會隨著時間慢慢變成紅色，仿佛是使徒來襲的時候天空變紅一樣。常規的“懷舊牌”在Twitter的支持下也玩出了新花樣，利用Twitter的對話卡，讓《EVA》聲優說出角色青少年時的迷茫，這種形式讓很多粉絲重新找到了中二時的自己，聯動在涉穀的線下直播，整體效果自然要比單純的線上傳播要好得多。

《龍族幻想》與《EVA》聯動，引發粉絲共鳴

對於遊戲出海來說，本地化宣發是一個很難攻克的壁壘。不同地區的用戶有著巨大的文化和習慣差異。在這點上麵，Twitter的很多數據服務其實有著社交媒體之外的價值。Twitter自身憑借品牌優勢，和與當地優質內容出版商的合作，從官方途徑的推廣效果自然要比自己悶頭做更有效果。

不管是奧運會、歐冠這樣的賽事，ESPN這樣的專門性門戶頻道，華納、ABC這樣的傳統電視台，還是《名利場》《GQ》這樣的時尚媒體頻道，都和Twitter有 深度的合作。對於出海的遊戲廠商來說，他們既可以像《英雄聯盟》這樣直接在Twitter上進行官方直播，也可以通過Twitter的本地合作夥伴，來更好地觸達自己的用戶，傳遞出自己可以融入當地文化的信息，拉近品牌與用戶的距離。

隨著越來越多的國內遊戲廠商進行出海轉型，如何利用好Twitter這個平台在社媒領域的優勢，將會是一個非常重要的課題。 而在分享會上我們也感受到，Twitter 具備足夠的經驗和優勢，幫助更多的國內廠商取得在海外市場的成功。